随着2026年春节假期的临近，旅游市场迎来了一波预订高峰。据美团旅行平台数据显示，今年春节期间，游客出行热情高涨，不仅“跨城连住”订单大幅增长，家庭出游更是成为主力军，同时，“反向过年”趋势明显，众多秘境小城成为一线城市游客的新宠。
春节旅游预订量激增，家庭出游成主流
美团旅行数据显示，春节期间酒店入住小高峰自2月7日起便已拉开序幕，首批选择“请6休17”的游客率先开启了他们的春节假期之旅。今年春节，“酒店提前订”订单量同比增长63%，显示出游客对春节出游的强烈需求。尤为引人注目的是，“跨城连住2天以上”的酒店订单量同比增长65%，而“全家出游订酒店”的订单占比更是超过了六成，家庭出游成为春节旅游市场的主力军。
“反向过年”兴起，小城旅游受青睐
在“反向过年”的新趋势下，一线城市游客不再局限于传统热门旅游目的地，而是纷纷将目光投向了秘境小城和少数民族聚居区，寻找那份久违的传统年味。美团旅行发布的“反向过年”Top10黑马酒店预订目的地中，云南普洱、海南陵水黎族自治县、河南开封、江西景德镇、安徽黄山、云南德宏傣族景颇族自治州、云南保山、广西崇左、广东潮州、云南迪庆藏族自治州等地脱颖而出，成为一线城市游客的新宠。
展开剩余73%这些小城以其独特的文化魅力和丰富的在地体验吸引了大量游客。例如，游客可以在普洱景迈山徒步古茶林，感受布朗族风情；在陵水跟着渔民赶海拉地笼，体验渔家乐趣；在开封则能穿上宋制汉服，感受大宋文化的独特韵味。这些小众、地道的在地体验，让游客仿佛置身于当地人的生活中，享受悠闲自在的假期时光。
各地文旅预订增速显著，特色玩法层出不穷
游客住普洱景迈假日酒店，感受布朗族风情（图源：大众点评用户上传）
从区域来看，各地春节文旅预订增速显著。美团旅行数据显示，截至2月上旬，云南春节文旅预订增速达54%，普洱更是以139%的增速领跑，其“春节酒店提前订”热度同比上涨183%，适合多人入住的民宿热度也上涨了292%。与此同时，普洱的特色美食如“普洱酸醋米线”，以及“普洱咖啡庄园”“普洱茶马古道”等在地体验项目也备受游客青睐。
海南作为传统热门旅游目的地，春节文旅市场同样火爆。美团旅行数据显示，海南春节文旅增速达63%，除三亚等传统热门城市外，陵水黎族自治县也凭借其独特的自然风光和丰富的海洋体验活动脱颖而出，酒店“春节提前订”热度上涨101%。陵水的“渔民带队赶海捕捞”项目更是成为网红玩法，单店年售超1000单，实现了游客与渔民的双赢。
游客在陵水跟着渔民赶海（图源：美团旅行用户上传）
广东、广西、河南等地同样表现出色。广东揭阳春节文旅预订增速达153%，成为异地游客的热门选择；广西春节文旅预订增速达48%，成都、重庆、北京等地的游客对广西的自然风光和民族文化表现出浓厚兴趣；河南开封则凭借其深厚的“宋文化”底蕴，吸引了大量亲子游人群，春节前夕“宋制汉服妆造”热度同比上涨159%。
平台助力旅游市场，特色套餐受追捧
为了满足游客多样化的需求，美团旅行平台上线了“新春欢聚游”线上大促专题，推出多款春节旅游大额神券和热门酒店优惠活动。同时，针对国潮庙会、灯火秀场、年俗美食等热门场景，平台还推出了周边酒店优惠价和“住宿+春节在地体验”打包套餐，让游客在旅途中感受浓郁的年味。
普洱景迈假日酒店总经理王本强表示：“我们与美团旅行联手推出的‘住宿+普洱茶+景迈山世界文化遗产博物馆体验’打包套餐非常受欢迎，春节前几日的预约已经十分火爆。”这一合作模式不仅提升了游客的住宿体验，还促进了当地文化的传播和旅游经济的发展。
随着春节假期的深入，旅游市场将持续升温。美团旅行平台的数据显示，今年春节旅游市场呈现出多元化、个性化的发展趋势，小城旅游和特色体验项目成为新的增长点。未来，随着旅游市场的不断发展和游客需求的不断变化，相信会有更多创新和惊喜等待着每一位热爱旅行的朋友。
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